ברברשופ

שיווק ברברשופ בטיקטוק ובאינסטגרם: מה מצלמים ומה לא

פייד שנחתך ב-15 שניות עם מוזיקה הוא הפרסומת הכי טובה של ברברשופ, ובחינם. מה לצלם, איך, ולמה הקישור בביו חשוב יותר מהעריכה.

למה ברברשופ מנצח בסרטונים

בכל עסק אחר ביופי קשה לצלם: לקוחות מתביישות, התוצאה עדינה, התהליך ארוך. בברברשופ יש 30 דקות של פעולה, תוצאה שרואים ממטר, ולקוחות גברים שרובם לא אכפת להם להצטלם מהגב. סרטון של פייד מתחילתו לסופו, מהיר פי ארבע, עם השיר הנכון, מקבל צפיות שסרטון של טיפול פנים לא יקבל לעולם. שיווק ברברשופ צריך לנצל את זה, לא לחקות מספרות.

מה מצלמים: שלושה סוגי סרטונים

לא צריך רעיונות חדשים כל יום. צריך שלושה פורמטים שחוזרים על עצמם, כי מי שעוקב מצפה לראות אותם.

טיקטוק מול אינסטגרם: לא אותו דבר

בטיקטוק מגיעים אנשים שלא מכירים אתכם, מכל הארץ. זה טוב למותג, פחות טוב לתורים, כי מי שרואה אתכם מחיפה לא יגיע לרחובות. שם הסרטונים צריכים להיות מדויקים לעיר: שם השכונה בטקסט, אזכור של הרחוב. באינסטגרם מגיעים בעיקר מי שכבר עוקב או חבר של עוקב, וזה המקום שבו סטורי יומי עם שעה פנויה מביא תור לאותו יום.

מי שיש לו זמן לרשת אחת, יבחר אינסטגרם. מי שיש לו זמן לשתיים, יצלם פעם אחת ויעלה לשתיהן.

הצפייה שווה משהו רק אם יש קישור

סרטון עם 40,000 צפיות ובלי קישור לקביעת תור הוא בידור. הביו חייב להכיל קישור אחד שבו הצופה רואה שעות פנויות, בוחר ספר, וקובע בקוד SMS בלי להוריד כלום. ובכל סרטון, המשפט האחרון: ״לקבוע, בקישור בביו״. פשוט ככה.

בסטורי, אפשר ללכת רחוק יותר: ״התפנה 17:30 היום אצל דני״ עם מדבקת קישור. סטורי כזה מתמלא בתוך שעה ברוב הברברשופים שיש להם 2,000 עוקבים באזור.

מה לא לצלם

לא מצלמים לקוח מהפנים בלי לשאול, גם אם הוא בן 17. לא מצלמים ילדים בכלל בלי הורה שאישר במפורש. לא מעלים סרטון עם המחירים של המתחרה, ולא מגיבים בטוקבקים למי שמקטר. סרטון אחד לא במקום סוגר יותר לקוחות ממה ש-50 סרטונים טובים פותחים.

הקצב שמחזיק

סרטון אחד ביום עבודה, סטורי אחד ביום, ובלי ימי שיא של חמישה סרטונים ואחריהם שבועיים של כלום. הצילום לוקח 30 שניות אם החצובה קבועה. העריכה לוקחת 5 דקות באפליקציית הטלפון. הדבר היחיד שצריך להחליט בבוקר הוא איזה לקוח מצלמים היום, ורוב הלקוחות ישמחו.

שאלות שכולן שואלות

האם צריך לשלם על פרסום ברברשופ בטיקטוק?

לא בהתחלה. סרטוני תהליך מקבלים חשיפה אורגנית טובה. תקציב קטן, 15 עד 20 ₪ ליום, שווה רק לסרטון שכבר עבד אורגנית, ורק ברדיוס של העיר.

כמה עוקבים צריך ברברשופ כדי שזה יביא תורים?

כמה מאות עוקבים מהאזור מספיקים כדי שסטורי של שעה פנויה יתמלא. עשרת אלפים עוקבים מכל הארץ שווים פחות מאלף מהשכונה.

האם לפרסם מחירים בסרטונים?

כן, בביו ובקישור לקביעה. בסרטון עצמו לא חייבים, אבל מי ששואל בתגובות ״כמה עולה״ צריך לקבל תשובה מיידית עם הקישור, לא ״שלח הודעה״.